Pregunta a diez personas que intentaron dejar Google Analytics dónde se rindieron, y ocho dirán lo mismo: no en el script, sino en las cifras. Cambiar una etiqueta lleva cuatro minutos. Explicar por qué las conversiones cayeron un cuarenta por ciento es donde mueren las migraciones. El segundo muro es del tipo contrario: la analítica respetuosa con la privacidad parece barata hasta que la ejecutas tú mismo y heredas una base de datos, una tarea de copia de seguridad y una actualización a las tres de la madrugada.
El orden que viene a continuación evita ambos problemas: dos semanas de solapamiento, una revisión de definiciones y después el cambio definitivo, con la factura del autoalojamiento al final. Todas las cifras proceden de páginas de proveedores y de la documentación de Google consultadas el 22 de septiembre de 2026; ninguna la hemos medido nosotros, así que tómalas como afirmaciones que conviene volver a verificar.
Imagen oficial del sitio web de AppFlowy. Autoalojar una pila de analítica significa tus datos, tu servidor y tus noches de actualizaciones.
Paso 1: Ejecuta la nueva herramienta junto a GA4 durante dos semanas
Instala el nuevo fragmento de código junto a gtag y no cambies nada más. Los scripts no se pelean: cuentan las mismas visitas de forma independiente. Dos semanas, y no dos días, porque el tráfico no es uniforme y un solo envío de boletín puede duplicar una jornada. Plausible anuncia un filtrado de bots integrado, bueno para tus informes y malo para las comparaciones del primer día, ya que una herramienta limpia muestra menos sesiones que la desordenada a la que sustituye.
El plan Hobby de Umami Cloud cuesta 0 $ para hasta 100.000 eventos al mes en un sitio y con seis meses de retención; el plan Pro son 20 $ al mes para un millón de eventos y 20 sitios. Plausible no tiene plan gratuito: una prueba de 30 días sin tarjeta y después Starter desde unos 9 $ al mes. El plan Business de Matomo Cloud empieza en unos 29 $ al mes sin impuestos, con 30 sitios y 24 meses de retención de datos sin procesar, mientras que Matomo On-Premise es de descarga gratuita y sin límite de hits. Consulta primero los precios oficiales.
Hay una trampa aquí: no dejes que una prueba gratuita marque el calendario. Una prueba de 30 días solo cubre una ejecución de dos semanas si empiezas el solapamiento la misma semana en que te suscribes, y un techo de retención de seis meses está bien para una prueba, pero es un error si la pregunta del año que viene es «cómo se compara este noviembre con el de hace un año». Plausible también añadió un canal de AI Assistants a su informe de Channels en junio de 2026, algo útil si las referencias de ChatGPT y Perplexity son ahora una cifra que incluyes en tus informes.
Paso 2: Reconcilia qué entiende cada herramienta por una palabra
GA4 no cuenta un rebote como nos lo enseñó Universal Analytics. Las páginas de ayuda de Google definen una sesión con interacción como aquella que dura más de 10 segundos, o que contiene un evento clave, o que contiene dos o más páginas vistas; y la tasa de rebote como la proporción de sesiones que no tuvieron interacción. Plausible informa en su lugar de profundidad de desplazamiento y tiempo en página, sin ninguna métrica de rebote. Dos proveedores pueden tener razón sobre los mismos visitantes y discrepar un diez por ciento para siempre.
Elige las tres cifras sobre las que informas —registros por fuente, principales páginas de destino, tasa de conversión— y compáralas cada semana durante el solapamiento. Las diferencias pequeñas son permanentes; una diferencia constante por encima de aproximadamente el diez por ciento es un error de configuración, normalmente un evento que falta o una redirección que se come los referentes.
Vigila también el reloj de retención de la propiedad antigua. Una propiedad estándar de GA4 solo permite 2 o 14 meses de retención de datos de usuarios y eventos; el límite de 2 meses se aplica siempre a los datos de edad, sexo e intereses, y una propiedad que crece hasta los niveles Large o XL de Google baja automáticamente a 2 meses. La retención rige las Explorations y los informes de embudo, no los informes agregados estándar, y por eso el resumen que revisas cada semana sobrevive mientras que la exploración que creaste para una presentación al consejo se pierde sin avisar. Si algo que necesitas en 2027 vive en una Exploration, tu plazo ya está corriendo.
El historial es la pregunta más difícil: Plausible y Matomo incluyen importadores de Google Analytics que trasladan informes agregados —páginas principales, fuentes, geografía—, no el flujo de eventos sin procesar. Ningún importador puede resucitar datos que GA4 ya ha eliminado, así que ejecútalo durante el solapamiento, mientras el panel antiguo sigue abierto en otra pestaña.
Tres preguntas que surgen a mitad de la migración
¿Sigo necesitando un banner de cookies? Las herramientas sin cookies cubren su propio script: Plausible afirma que no procesa datos personales, y Matomo ofrece configuraciones sin consentimiento con IP anonimizadas. Eso no dice nada de tus formularios de boletín, vídeos incrustados o widgets de chat, que ponen sus propias cookies. Mantén el banner hasta que alguien que firme tus contratos diga lo contrario.
¿Puedo mantener las dos en marcha para siempre? Técnicamente sí; muchas webs lo hacen. En la práctica, dos paneles significan que no se revisa ninguno, pagas dos veces y el equipo vuelve por inercia al que tiene mejor app móvil.
¿Y si solo necesito las consultas de búsqueda? Entonces puede que no necesites ninguna alternativa de analítica. Search Console es gratis de todos modos, Plausible incorpora esas consultas a su panel de pago y Matomo vende un plugin de Search Engine Keywords Performance.
Paso 3: Haz el cambio definitivo y luego decide dónde vive
El cambio definitivo es aburrido cuando los dos primeros pasos han ido bien. Elimina el fragmento de gtag y deja la propiedad en su sitio: querrás tener algo que mirar cuando alguien pregunte por el trimestre pasado. Los datos dejan de llegar en el momento en que se va la etiqueta, así que pon la retención en 14 meses antes del cambio y conserva un archivo flexible en lugar de un corte abrupto.
Después llega la pregunta que cuesta dinero. Matomo On-Premise es de descarga gratuita y, en sus propias palabras, «permanecerá gratis para siempre», sin límites de hits ni muestreo; los informes caros —mapas de calor, grabación de sesiones, pruebas A/B, formularios— son plugins de pago del marketplace. La edición autoalojada de Umami es de código abierto y gratuita, y Plausible también publica una edición de código abierto, aunque conviene comprobar qué incluye antes de confiar en ella. En los tres casos, la licencia es la parte barata.
La factura real es un servidor pequeño más tu atención. Una máquina virtual dimensionada para alojar la base de datos y la aplicación en una sola caja —2 vCPU y 4 GB de RAM es un mínimo realista— cuesta unos pocos euros al mes en un proveedor europeo: esa es la parte que te dicen. La parte que no te dicen es una o dos horas al mes para siempre: actualizaciones del sistema operativo, crecimiento de los registros y una copia de seguridad que hayas restaurado de verdad al menos una vez. El autoalojamiento también elimina el acuerdo de tratamiento de datos de un proveedor y te pasa a ti la responsabilidad. Por debajo de unas pocas decenas de miles de páginas vistas mensuales, pagar de 9 a 20 $ por el plan alojado sale más barato en cuanto tu tiempo vale algo.
| Paso | Qué haces | Con qué te quedas |
|---|---|---|
| 1 | Ejecutar el nuevo fragmento junto a gtag durante dos semanas | Dos conjuntos de datos independientes sobre el mismo tráfico |
| 2 | Reconciliar definiciones e importar el historial agregado | Una cifra en la que confías, además de los informes antiguos |
| 3 | Quitar gtag y luego elegir entre alojado o autoalojado | Un único panel que de verdad se abre |
Tres errores que salen más caros
Juzgar la herramienta en 48 horas. El filtrado de bots, un fin de semana tranquilo y un pico de tráfico se leen como «la nueva herramienta está mal». Dos semanas es la ventana más corta que sobrevive a un ciclo normal.
Elegir el plan por precio y convivir con su límite de retención. Está bien hasta la primera pregunta interanual, cuando la respuesta está en un CSV que nunca exportaste.
Autoalojar sin una prueba de restauración. El fallo es silencioso: el recopilador sigue devolviendo 200 mientras la base de datos rechaza las escrituras, así que el panel parece sano y vacío. Una copia de seguridad sin restaurar es una esperanza.
Qué hacer ahora
Dos cosas gratis esta semana. Pon la retención de datos de usuarios y eventos en 14 meses en GA4 —Google aplica el cambio tras una ventana de 24 horas que aún puedes revertir—. Después elige tu solapamiento de dos semanas e instala un fragmento, solo uno, junto a ella. Si prefieres un método antes que una clasificación, nuestra guía de comparación de herramientas de IA cubre el encaje con el flujo de trabajo por encima de las tablas de funciones, el directorio de herramientas tiene el resto, y los equipos que consolidan una pila más amplia pueden encontrar útil herramientas de IA para empresas.
Fuentes, consultadas el 22 de septiembre de 2026: Google Analytics Help (retención; sesión con interacción y tasa de rebote), plausible.io, umami.is/pricing, matomo.org (cloud y On-Premise). Para este artículo no se probó ninguna pila de analítica, por lo que no contiene cifras medidas: las valoraciones que aparecen aquí solo se aplican al hardware que hemos manejado.