Boa parte de uma conta de e-mail marketing não é uma conta de envio de e-mail. É uma conta por nomes parados num banco de dados — inclusive os que você não procura há um ano e os que cancelaram a inscrição e nunca foram arquivados. É essa a fatia da tabela de preços do Mailchimp que irrita as pessoas, e é exatamente a fatia que toda “alternativa mais barata” reproduz em silêncio, a menos que mude a unidade de cobrança.
O Mailchimp deixou a aritmética mais dura em 2026. Desde outubro de 2026, o plano gratuito permite um público com no máximo 250 contatos e 500 envios por mês, limitado a 250 por dia — antes eram 500 contatos, e o corte pesa se você está perto da linha. Os planos pagos começam em cerca de US$ 13/mês no Essentials e US$ 20/mês no Standard com 500 contatos, com franquia mensal de envios equivalente a 12 vezes o número de contatos no Standard e 15 vezes no Premium, que parte de cerca de US$ 350/mês para 10.000 contatos. Excedentes de contatos ou de envios são cobrados, não bloqueados.
Então a pergunta útil não é “qual ferramenta é mais barata que o Mailchimp”, mas “em qual medidor eu quero estar”. São três: contatos, envios e um servidor que você mesmo aluga.
Captura de tela da página de produto da OpenAI. Copywriting hoje é o mínimo esperado em todas as ferramentas abaixo; o que de fato as separa é a unidade de cobrança.
Quatro ferramentas que mudam o medidor
Brevo cobra por volume de e-mail, e essa única decisão o torna a resposta padrão para a maioria das listas com menos de umas 20.000 pessoas. O plano gratuito é limitado por envios diários — 300 e-mails por dia — e não pelo tamanho da lista, então uma lista de 3.000 nomes não custa nada até você precisar de mais volume ou quiser remover a marca. O Starter sai por cerca de US$ 9/mês por 5.000 e-mails (cerca de US$ 8 na cobrança anual), e o Business, cerca de US$ 18/mês, acrescenta automação, testes A/B e landing pages. E-mails de marketing e transacionais dividem a mesma conta, o que é prático e também o ponto de atenção: um pico de redefinição de senha consome a mesma cota do seu boletim. O Brevo também lançou um conector MCP, para que campanhas e contatos sejam gerenciados pelo ChatGPT ou pelo Claude — mais útil para consultas de relatório do que para escrever.
MailerLite é a troca mais equivalente e continua cobrando por assinante. O gratuito cobre 250 assinantes, o Comfort cerca de US$ 10,80/mês na cobrança anual (cerca de US$ 12 mensais) até 500, e o Power cerca de US$ 22,50/mês no anual até 500. O editor é o motivo pelo qual as pessoas ficam: mais limpo que o do Mailchimp, com automações e landing pages incluídas nos planos baratos. Com 500 assinantes, a economia em relação ao Mailchimp é de alguns dólares por mês — então troque pela interface e pela escada de preços mais simples, não pelo dinheiro.
Listmonk elimina o medidor de vez. É um único binário em Go apoiado em Postgres, com licença MIT, e a versão atual é a v7.0.0-beta.1, publicada em 20 de outubro de 2026 — um projeto que vem entregando releases desde 2018 e segue em desenvolvimento ativo. O que você paga é o SMTP. O Amazon SES cobra US$ 0,10 por 1.000 e-mails enviados em volume baixo, então 10.000 assinantes em quatro campanhas por mês dão 40.000 e-mails, cerca de US$ 4. O detalhe é que não existe construtor de arrastar e soltar: as campanhas são templates em Go, e a equipe de entregabilidade é você. Para uma empresa que já opera um servidor, essa troca é excelente. Para um negócio de duas pessoas sem ninguém de plantão, é um passivo.
Mautic é o outro caminho open source, e é outro animal: automação de marketing primeiro, boletim depois. A série 7.x é a linha com suporte ativo desde janeiro de 2026, com a 7.3 designada LTS no terceiro trimestre de 2026 e a 8.x em desenvolvimento. Ela entrega jornadas de campanha, lead scoring, segmentos e uma visão de contato no formato de CRM na sua própria stack PHP/MySQL, com cron jobs que precisam realmente rodar. Escolha quando automação de ciclo de vida é o requisito e uma ferramenta de boletim é apenas o mecanismo de entrega. Escolha qualquer outra coisa quando o que você faz é enviar um e-mail semanal.
| Ferramenta | Franquia gratuita | O que ela conta |
|---|---|---|
| Mailchimp | 250 contatos, 500 envios/mês | Contatos, com envios como múltiplo |
| Brevo | 300 e-mails/dia | E-mails enviados |
| MailerLite | 250 assinantes | Assinantes |
| Listmonk | Software gratuito; você paga o SMTP | E-mails enviados pelo seu provedor |
| Mautic | Software gratuito; você paga a hospedagem | Nada — você opera |
Entregabilidade e conformidade: onde a economia desaparece
Auto-hospedar não melhora a entrega na caixa de entrada. Ela transfere o problema de reputação para o seu domínio, e um domínio novo enviando 10.000 e-mails na primeira semana parece exatamente um spammer para qualquer grande provedor. Aqueça em centenas, depois em alguns milhares, e só então envie para a lista completa.
Autenticação não é mais opcional. Alinhamento de SPF, DKIM e DMARC é o preço de entrada, e desde fevereiro de 2024 o Google e o Yahoo exigem isso de remetentes em massa — junto com descadastro em um clique e taxa de reclamação de spam abaixo de 0,3%. Uma ferramenta que facilita isso vale mais do que uma que economiza US$ 10 por mês. Brevo e MailerLite cuidam dos registros DNS por você; Listmonk e Mautic deixam os registros, o tratamento de bounce e os feedback loops nas suas mãos.
O erro caro é comprar ou raspar uma lista. É também o caminho mais rápido para perder um domínio que você usa para e-mail transacional, porque a reputação é compartilhada por tudo que sai dele. O consentimento precisa ser registrado, não presumido — o GDPR espera um opt-in afirmativo com data e hora, e o double opt-in é a única forma barata de provar isso depois. Uma importação com opt-in simples vinda de um “parceiro” é um passivo disfarçado de crescimento.
Depois vem a mais silenciosa: contatos que cancelaram a inscrição normalmente continuam contando numa fatura baseada em contatos até você arquivá-los ou excluí-los. Uma lista que roda há três anos pode ter 30% de peso morto. Podar reduz a fatura e melhora as taxas de engajamento, que é a métrica que os provedores de caixa de entrada realmente leem.
Uma stack que cabe numa equipe pequena
Comece no plano gratuito do Brevo e fique até que o volume diário ou a marca o empurrem para um upgrade. É o menor esforço para a maior capacidade, e a sobreposição entre transacional e marketing significa uma integração em vez de duas. Mude para o MailerLite se a equipe vive no editor e a lista fica abaixo de alguns milhares.
Passando de cerca de 5.000 assinantes com um ritmo de envio previsível, a aritmética favorece o Listmonk sobre o SES — mas só se alguém for responsável pelo servidor, pelos backups e pelo DNS. Orce as horas do engenheiro com honestidade: a US$ 4/mês de envio, a mão de obra é o custo inteiro.
Deixe a medição fora da ferramenta de e-mail. Atribuição pertence ao analytics, não a um painel que só enxerga aberturas — nosso artigo sobre alternativas ao Google Analytics cobre as opções que respeitam a privacidade, e se você está montando o resto do kit de uma equipe pequena, a seleção de ferramentas de IA para empresas cobre as peças ao redor.
Perguntas que sempre aparecem
O Listmonk é realmente gratuito? O software é. O envio não: você precisa de um provedor SMTP, uma instância de Postgres e um host. Conte com alguns dólares por mês em infraestrutura mais o que o seu tempo vale.
Posso importar meu público do Mailchimp? Sim, como exportação CSV, e o consentimento viaja junto com a lista — quem pediu descadastro não pode ser reimportado. Guarde as datas e horas de opt-in; são a sua defesa se um provedor perguntar.
Preciso de um IP dedicado? Não abaixo de algumas centenas de milhares de envios por mês. Um IP dedicado com volume baixo não tem reputação para herdar e leva semanas para aquecer, o que é pior do que um pool compartilhado bem gerenciado.
Qual é o mais barato para 10.000 assinantes? Listmonk com SES, por uma ordem de magnitude, se você conseguir operá-lo. Caso contrário, Brevo, porque o que você compra é volume — não tamanho de lista.
Fontes: páginas de preços do Mailchimp e do Brevo, preços do MailerLite, notas de versão do listmonk.app (20 de outubro de 2026), calendário de releases do mautic.org, preços do AWS SES, tudo verificado em outubro de 2026. Preços mudam; confirme antes de fechar.