Если искать альтернативу Semrush в октябре 2026 года, вы получите примерно тот же список, что и в 2023-м: Ahrefs, SE Ranking, Mangools, Moz, Serpstat. Разница в том, что ни один из них больше не продаёт то же самое.
Раньше SEO-пакет был подпиской на базу данных. Вы платили за место, получали индекс ключевых слов, индекс обратных ссылок и краулер, а главный спор шёл о том, чей индекс свежее. В этом году единица продажи изменилась. Входной тариф Semrush стоит около $199 в месяц и включает отслеживание промптов. Ahrefs продаёт ИИ-видимость отдельно, по проверкам. Moz закладывает фиксированное число отслеживаемых промптов в каждый тариф. Вопрос больше не в том, чей индекс больше, а в том, сколько ответов вам нужно наблюдать и кто их считает.
Что на самом деле изменилось за последние двенадцать месяцев
Самое крупное структурное изменение — смена владельца. Adobe завершила покупку Semrush 28 апреля 2026 года, и теперь компания выпускает анонсы как «Semrush, an Adobe Company» (новостная комната Semrush). К 17 июня она выпустила Adobe Brand Visibility, объединив данные Semrush о ИИ-видимости с контентными инструментами Adobe. В июле последовал Gartner Market Guide по инструментам видимости в движках ответов, где Semrush указан среди показательных вендоров. Это сигнал бюджета: ИИ-видимость теперь стоит рядом с контентными операциями, а не с отслеживанием позиций.
Цены поехали следом: Semrush больше не называет единую цену Pro. В сравнении тарифов, опубликованном 21 октября 2026 года, Starter стоит $199 в месяц, или $165.17 при годовой оплате, а Pro+ — $299 в месяц, или $248.17 при годовой. Это даёт пять или пятнадцать проектов, 500 или 1 500 отслеживаемых ключевых слов и 50 или 100 отслеживаемых ИИ-промптов в день. Brand Performance покрывает один бренд; каждый дополнительный бренд — $99 в месяц на любом тарифе, а дополнительный пользователь начинается от $45 в месяц. Тарифа Pro за $139.95, вокруг которого написана большая часть статей про «альтернативы Semrush», больше нет.
Ahrefs пошёл в другую сторону и сделал счётчик явным. Lite, Standard и Advanced по-прежнему стоят $129, $249 и $449 в месяц, но каждому пользователю теперь положен лимит кредитов: 1 000 кредитов на Lite, без ограничений на старших тарифах. Brand Radar, их продукт для ИИ-видимости, продаётся отдельно от примерно $199 в месяц либо пакетами проверок: $50 в месяц за 2 500 проверок, $100 за 7 000, $250 за 25 000, с перерасходом по $0.02, $0.015 и $0.01 за проверку (ahrefs.com/pricing, проверено 23 октября 2026 года). Одна проверка — это один промпт на одной платформе в одной локации. Эта фраза и есть модель ценообразования, и покупатели постоянно её упускают.
Дешёвый сегмент подтянулся. Тарифы Moz Pro теперь включают 150, 300 или 600 отслеживаемых промптов с еженедельным обновлением, от примерно $79 в месяц при годовой оплате (moz.com). SE Ranking перестроил тарифы вокруг «SEO + GEO»: 100 промптов в день на тарифе Core за $129 и отдельный продукт SE Visible для команд, которым нужна только ИИ-видимость (seranking.com). Mangools начинается примерно с $38 в месяц при годовой оплате и промпты не отслеживает.
Два продуктовых хода важнее для рабочего процесса, чем для цены. Semrush выпустил официальный коннектор для Claude 26 августа 2026 года, с доступом по MCP на Starter; Ahrefs указывает MCP-сервер на каждом платном тарифе. Панель управления становится необязательной; квота API становится продуктом.
Главная страница Perplexity. Подобные движки ответов теперь отслеживаются внутри SEO-пакетов — скриншот с perplexity.ai.
Что по-прежнему можно делать и кто делает это лучше всех
Исследование ключевых слов — это товар
Данные по ключевым словам уже несколько лет достаточно хороши. Ahrefs и Semrush оба выдают частотность, сложность и историю SERP, с которыми контент-команда может работать; различия проявляются в локализации и в том, насколько быстро появляются новые запросы. Изменилось то, как вы платите за массовые выгрузки. Кредитный лимит на пользователя в Ahrefs означает, что скриптовая выгрузка 200 000 строк — это решение по бюджету, а не один клик. SE Ranking обещает неограниченное исследование ключевых слов на Core за $129 по прайсу, поэтому агентства с большим объёмом исследований его и держат. Mangools — самый дешёвый вменяемый вариант для чистой работы с ключевыми словами; меньший индекс и проверки по одному региону на младших тарифах — плата за это.
Обратные ссылки по-прежнему аргумент Ahrefs
Если задача — линкбилдинг, выбор всё ещё в основном за Ahrefs. Его индекс — тот, относительно которого измеряют другие инструменты, и Lite за $129 достаточно для проспектинга по одному сайту. Backlink Analytics в Semrush достаточно близок, чтобы из-за этого одного никто не переходил. Модуль SE Ranking вполне работоспособен за треть цены, если вы проверяете профиль клиента, а не ведёте аутрич в масштабе. Mangools агрегирует сторонние данные о ссылках и не должен быть вашим основным источником. Честный тест: выгрузите десять ссылающихся доменов для сайта, который вы знаете, и посмотрите, какой инструмент найдёт ссылки, которые конкуренты действительно заработали.
Аудит сайта считается по страницам, а не по бренду
Краулер есть у каждого пакета, так что отличает их объём сканирования и то, что происходит потом. SE Ranking включает 250 000 проверенных страниц в месяц на Core и 2 миллиона на Growth. Ahrefs считает кредиты на сканирование: 500 000 на Lite, 1,5 миллиона на Standard, плюс $20 в месяц за проект за пересканирование 1 000 URL или $200 за неограниченное число URL. Site Audit в Semrush — самый категоричный из трёх и теперь включает проверку «AI-ready», которая помечает структуры контента, плохо разбираемые LLM. Для сайта на 2 000 страниц подходит любой. Для маркетплейса с полумиллионом страниц счёт за сканирование всё решает.
ИИ-видимость — новая колонка, и цифры несравнимы
Именно здесь категория не устоялась. Semrush отслеживает промпты ежедневно, сообщает о тональности бренда и ограничивает отчёты о ИИ-видимости 300 в день на Starter. Ahrefs продаёт проверки промптов по базе, которую описывает как 493 миллиона органических промптов. Moz обновляет раз в неделю. SE Visible — отдельная подписка. Ни один из них не измеряет одно и то же: один считает упоминания, другой цитирования, третий долю ответов, и наборы промптов различаются. Собственный AI Visibility Index от Semrush — расширенный до 126 миллионов промптов США в июне 2026 года, с добавленным в октябре британским бенчмарком — показал, что видимость на одной платформе не предсказывает видимость на другой, а результаты в Великобритании и США сильно расходятся. Это предостережение против того, чтобы принимать любой отдельный «балл ИИ-видимости» за KPI.
Большинству команд достаточно еженедельного отслеживания 50–100 промптов; ежедневное отслеживание — функция, которую вы откроете дважды. ИИ-переходы к тому же приходят с грязной атрибуцией — та самая проблема сверки, о которой мы писали в гайде по альтернативам Google Analytics.
Куда всё идёт и что здесь догадки
Три прогноза, и они помечены как прогнозы.
Консолидация в маркетинговые облака. Adobe купила Semrush. Следующая покупка в этой категории скорее будет специалистом по ИИ-видимости, чем ещё одной базой ключевых слов. Если закупки уже идут через Adobe или похожий стек, объединение в пакет побьёт сравнение функций.
Плата за потребление станет нормой. Проверки промптов, кредиты на сканирование и кредиты на пользователей перекладывают расходы на использование. Ждите предложений о продлении, которые выглядят ровно, и счетов, которые такими не будут. Просите ставку за перерасход письменно до подписания.
Панель управления теряет значение. С MCP-серверами и в Semrush, и в Ahrefs правдоподобный рабочий процесс 2027 года — это агент, который обращается к API и пишет отчёт. Если так случится, число мест будет значить меньше, а квота API больше — плохая новость для команд, купивших десять мест, чтобы получить десять логинов.
Что не является домыслом: отслеживание ответа означает повторяющиеся запросы по платформам и локациям, и эти расходы ложатся на проверку промпта.
Кому стоит переходить и на что
Соло-консультант, один-три сайта, работа на ключевых словах. Mangools примерно за $38 в месяц при годовой оплате. Вы отказываетесь от отслеживания промптов и серьёзных данных по обратным ссылкам и экономите около $1 900 в год по сравнению с Semrush Starter.
Небольшое агентство, пять-пятнадцать клиентов, отчёты с ИИ-ответами. SE Ranking Growth примерно за $279 в месяц или Semrush Pro+ за $299, если клиенты просят тональность бренда и узнаваемый логотип. Сначала проверьте плату за дополнительные бренды: $99 в месяц за бренд меняет расчёт для агентства с десятью клиентами.
Внутренняя команда, уже живущая в Adobe. Semrush — путь наименьшего сопротивления, а коннектор для Claude вместе с доступом по MCP — реальные плюсы, если ваша команда работает в чате.
Линкбилдинг — основная услуга. Ahrefs Lite, а Brand Radar добавляйте только когда клиент платит за отчёты о ИИ-видимости.
ИИ-видимость — это весь результат. Отдельный трекер плюс самый дешёвый SEO-инструмент, который закрывает аудит. Покупать пакет за $299 и использовать 40 из 100 промптов — самая частая трата в этом сегменте.
Уже на Semrush и продлеваете подписку. Не мигрируйте в панике: коннектор, новые разделы App Center и британский индекс появились уже после покупки. Возьмите предложение, сравните с предложением SE Ranking и торгуйтесь. История позиций не переносится, так что сначала выгрузите её. Если SEO — одна из пяти ваших задач, важнее более широкий стек; об этом компромиссе — в нашем гайде по ИИ-инструментам для бизнеса.
FAQ
Стоит ли Semrush своих денег после покупки Adobe?
Продукт развивают, а не заморозили: коннектор, новые разделы App Center и расширенный индекс вышли уже после закрытия сделки. Вопрос в цене, а не в жизнеспособности. При примерно $199 в месяц Starter заметно выше прежнего входного Pro, так что смысл зависит от того, пользуетесь ли вы отслеживанием промптов и тональностью бренда. Если вам нужны только ключевые слова и обратные ссылки, вы платите за возможности, которые не откроете.
Какая самая дешёвая реальная альтернатива Semrush?
Mangools примерно за $38 в месяц при годовой оплате — для исследования ключевых слов, или SE Ranking Core примерно за $129 в месяц, если вам нужны аудит и отслеживание промптов в одном месте. Бесплатные наборы — Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Ahrefs Webmaster Tools — закрывают индексацию и базовые данные о ссылках, но не исследование конкурентов и не мониторинг промптов.
Нужен ли мне отдельный инструмент для ИИ-видимости?
Только если ИИ-ответы — это отчётный результат. В каждом крупном пакете теперь есть какое-то отслеживание промптов, и баллы у разных вендоров несравнимы. Определите 30–50 реальных промптов покупателей, отслеживайте их еженедельно в течение квартала в том пакете, за который вы уже платите, и тогда решайте. Специализированные трекеры стоят за промпт и обычно дешевле, чем переход на старший тариф. Если трафик приходит и не конвертируется, сравнение конструкторов форм сдвинет выручку быстрее, чем ещё один трекер позиций.
Можно ли сохранить исторические данные при переходе?
Выгружайте всё, что можно: CSV отслеживания позиций, списки обратных ссылок, историю аудитов. История позиций не переносится между вендорами, поэтому планируйте два месяца пересечения с работой обоих инструментов: месяц двойной подписки лучше, чем объяснение клиенту плоской линии тренда.
Источники: новостная комната Semrush (покупка Adobe, 28 апреля 2026 года; Adobe Brand Visibility, 17 июня 2026 года; Gartner Market Guide, 7 июля 2026 года; коннектор для Claude, 26 августа 2026 года; британский бенчмарк AI Visibility Index, 13 октября 2026 года); сравнение тарифов Semrush, 21 октября 2026 года; semrush.com/pricing, ahrefs.com/pricing, moz.com/products/pro/pricing, seranking.com/pricing.html и mangools.com — все проверены 23 октября 2026 года. Цены указаны по прайсу и меняются — проверяйте официальные сайты перед покупкой.